Dla sterowania złożonymi układami społecznymi przez ośrodki władzy i wpływu (dalej: WIW) kluczowe znaczenie ma określenie względnie uniwersalnych warunków umożliwiania i optymalizacji efektywności pracy przemienników, które służą przenoszeniu WIW z tychże ośrodków na szerokie masy społeczne.
   Niezależnie bowiem od dominujących w danym czasie i miejscu form organizacji społecznej czy ustroju państwowego ujawnia się potrzeba sprawnego urabiania mas społecznych w taki sposób, by tworzyły one środowisko sprzyjające ośrodkom WIW, a w najgorszym razie - przynajmniej im nadmiernie nie przeszkadzały.
   Przypomnijmy, że współcześnie w krajach rozwiniętych transmisja WIW z jej ośrodków przebiega za pośrednictwem zestawu przemienników, specyficznych dla wysoko rozwiniętej cywilizacji naukowo-technicznej, a więc mediów oraz powiązanych ze strukturami władzy formalnych mechanizmów organizacyjnych i mniej formalnych stosunków zależności i lojalności.
   Zastosowanie wyżej wymienionych przemienników jest konieczne głównie z tego powodu, że liczebność osobowa ośrodków WIW jest zazwyczaj niewielka, jeśli nie wprost znikoma względem liczebności osobowej społeczeństwa, na które ośrodki WIW starają się wywierać określony wpływ. W następstwie - realna siła bezpośredniego oddziaływania ośrodków WIW na społeczeństwo również nie może być duża. Mimo to historia i współczesność dają liczne przykłady na to, że sterowanie wielkimi masami społecznymi przez jednostki i stosunkowo niewielkie grupy tworzące ośrodki WIW, jest możliwe. W takim razie można zasadnie pytać o to, jak to się odbywa?

    Kontrola

   Przejęcie efektywnej kontroli nad szczególnym rodzajem przemienników, za pomocą których następuje transmisja WIW na szersze masy społeczne, jakimi są media, jest jednym z najważniejszych zadań dla ośrodka WIW, który chce za pomocą mediów oddziaływać na stan mentalności społeczeństwa. Z tego względu w wielu państwach rozwiniętych działają tzw. media publiczne, które służą jako przemienniki WIW dla tych ich ośrodków, które sprawują w państwie oficjalną władzę polityczną.
   W niektórych krajach rozwiniętych podobną rolę - obok bądź zamiast tzw. mediów publicznych - odgrywają media komercyjne, powiązane w sposób mniej lub bardziej jawny za pośrednictwem struktury właścicielskiej z danym ośrodkiem WIW, przy czym media komercyjne nie muszą bezpośrednio należeć do przedstawicieli ośrodka WIW, by wspierać ich działania. Dzieje się tak z różnych pobudek - od bardziej idealistycznych (podobieństwo stanowisk ideologicznych, światopoglądowych), po zupełnie trywialne, jak wspólne układy biznesowe i zbliżone merkantylne interesy.

    Multiplikacja

   Jak już wspomniano, liczebność osobowa ośrodka WIW zazwyczaj nie jest zbyt duża względem liczebności osobowej społeczeństwa, którym ośrodek WIW stara się sterować. Medialne przemienniki WIW pozwalają nadrobić ten niedobór poprzez, między innymi, zwielokrotnienie przekazu.
   Już w starożytności wykorzystywano ten efekt, na przykład poprzez wybijanie wizerunku władcy na monetach lub umieszczanie licznych wizerunków (rzeźb, obrazów) władców i dostojników w często odwiedzanych miejscach (fora, urzędy, świątynie). Multiplikacja wizerunków władcy wywołuje w ludności wrażenie jego wszechobecności i wszechwładzy - kontroli, ale i opieki.
   Współcześnie multiplikacja również należy do podstawowych funkcji medialnych przemienników WIW. Dzięki zwielokrotnieniu elementów jednego rodzaju indukowany jest w odbiorcy rodzaj transu medialnego - zwielokrotnienie przekazu ma wywoływać w odbiorcy wrażenie, że ma do czynienia nie tylko z czymś istotnie ważnym i doniosłym, ale też realnie i powszechnie uobecnionym...

cdn.