Każdego dnia setki milionów ludzi na świecie oddaje się regularnym praktykom wybielania swej skóry. Dominują kobiety - ale liczba mężczyzn zabiegających o bielszy odcień swej skóry - z roku na rok systematycznie wzrasta. Dzieje się tak za przyczyną potężnej branży kosmetycznej - dla której trend jak wyżej - to prowerbialna kura znosząca złota jaja oraz... przekonania ludzi o ciemniejszej karnacji skóry, że biel daje szczęście w miłości, lepszą pracę, poważanie, sukces w życiu prywatnym i zawodowym. Reklama kosmetyków - rzecz jasna - amplifikuje te przekonania z oczywistych, komercyjnych względów. W niektórych krajach ( Indie) próbuje się walczyć z najbardziej oczywistymi przejawami owego nawiązywania do rasistowskich stereotypów - jednakże bez większych skutków. Wszystkie aktorki Bollywoodu - są przecież należycie "wybielone". A rzecz przecież nie tylko w utrwalaniu rasistowskich schematów. Wybielanie skóry bowiem odbywać się może metodą soft ("whitening") oraz metodą hard ("bleaching"). Ta druga jest niebezpieczna dla zdrowie i może prowadzić do raka skóry i innych powikłań dermatologicznych.
Zainteresowanych detalami odsyłam do podlinkowanego materiału.


"Depending on where you are in the world, whiteness – or ‘fairness’ – can mean different things. In many countries, it is still connected to the old power structures of British and European colonialism – when ‘whiteness’ symbolised power and status. In India, colourism also stems from casteism, with those belonging to higher castes often believed to have whiter skin (at least historically).Today, this idea of fairness seeps into almost all aspects of popular culture. Bollywood actresses, for example, are uniformly extremely light-skinned, and will usually undergo additional whitening in post-production. Even actors like Priyanka Chopra, who is many shades lighter than the average Indian woman, is often referred to as ‘dusky-skinned’. At the same time there is a growing resistance to colourism, with companies increasingly facing backlash against marketing tactics that would once have been considered perfectly acceptable. Nivea, for example, was criticised internationally for an advert shown in Nigeria, Ghana, Cameroon and Senegal earlier this year. It showed a black woman applying Nivea’s Natural Fairness cream to her body, with her skin going lighter as she rubs it in. A voiceover says the cream will ‘restore’ her skin to its natural fairness."


metro.co.u(*)rld-of-skin-whitening-7160215/